Что такое баннер?

Баннером (от англ. banner - знамя) называют рекламное изображение фиксированного размера, как правило, содержащее анимацию, которое выполняет роль гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета. Сущест­вуют основанные на технологии CGI алгоритмы, позволяющие демонстрировать произвольную или заданную последовательность рекламных баннеров на удаленной web-странице. Однако прежде, чем мы присту­пим к рассмотрению методик создания рекламных баннеров, необхо­димо разобраться в их классификации.

В последнее время в Интернете появилось такое обилие баннерных стандартов, что в них легко запутается даже профессионал. Современ­ную классификацию баннеров можно представить следующим образом. Во-первых, все баннеры делятся на три основные категории: графиче­ские, текстовые и так называемые интерактивные баннеры, созданные с применением технологий CGI, Java или Macromedia Flash. Для тексто­вых баннеров существуют свои баннерообменные сети, но о них, как и об интерактивных баннерах, мы побеседуем чуть позже. Начнем с гра­фических баннеров, которые представляют собой рисунки стандарта GIF или JPEG, содержащие то или иное рекламное изображение. Дан­ное изображение является гиперссылкой, нажатие на которую приво­дит к переадресации клиентского браузера на сайт рекламодателя.

Баннеры данной категории подразделяются на анимированные, то есть включающие какие-либо движущиеся элементы, и статические. Разу­меется, они различаются также геометрическими размерами, и каждый устоявшийся типоразмер является своего рода стандартом.

Наиболее распространенным стандартом графического баннера служит изображение (статическое или анимированное) размером 468x60 пик­селов. Баннеры именно такого формата первыми появились во Всемир­ной сети. На втором месте по популярности следуют так называемые

«кнопки», или небольшие баннеры формата 88x31 пиксел. Существуют также баннеры размерами 392x72, 100x100, 234x60, 125x125, 120x90, 120x60 и 120x240 точек.

Практически все партнерские программы предоставляют промо-материалы. Рисовать баннер самостоятельно вам придется, только в случае рекламы своего сайта. Выбрать партнерку

Эффективность баннера

Эффективность баннера - понятие не абстрактное, оно поддается точ­ной количественной оценке. Единицей измерения эффективности того или иного баннера принято считать соотношение числа нажатий на баннер к числу его показов. Эта величина называется также CTR (Click/ Through Ratio). Вычисляется эффективность баннерных показов очень просто. Если вы продемонстрировали свой баннер пользователям Все­мирной сети, предположим, 1000 раз, и только 10 человек щелкнули на баннере мышью, посетив ваш сайт, CTR такого баннера будет состав­лять 10%. Однако не стоит обольщаться этой цифрой в отношении по­казов ваших баннеров: средний CTR в современном Интернете состав­ляет всего 2,11%. Это отнюдь не означает, что все остальные показы пропадают впустую: если вам удастся создать интересный и запоминаю­щийся баннер, он станет своего рода носителем имиджевой рекламы для вашего сайта, способствуя запоминанию среди пользователей если не адреса в ссылке, то хотя бы названия рекламируемой организации или web-pecypca.

Интерактивные баннеры

Интерактивные баннеры, или Rich-Media (рис. 6.4), созданные с приме­нением технологий Macromedia Flash, CGI, элементов HTML, сценари­ев Java или VBScript, становятся все более популярными. Создавая баннеры этого типа, дизайнер проявляет практически все свои художест­венные способности и навыки в программировании. Интерактивные баннеры оказывают значительно большее воздействие на зрителя, чем образцы традиционной баннерной рекламы, и характеризуются более широким спектром технических возможностей. Ниже перечислены толь­ко некоторые из них:

¹ интерактивные баннеры, особенно созданные с применением тех­нологии Macromedia Flash, открывают путь к использованию более сложных анимационных эффектов, чем в случае применения тради­ционной GIF-анимации. Например, доступны плавное изменение формы объектов (так называемый «морфинг»), управление слоями рисунка с различной степенью прозрачности, задание сложных тра­екторий движения объектов при относительно небольшом объеме итогового файла;

' пространство интерактивного баннера не является однородным: оно может включать в себя несколько гиперссылок, перенаправляющих браузер к различным разделам одного и того же сайта либо к раз­личным ресурсам Интернета;

¹ интерактивный баннер является поистине интерактивным: он реа­гирует на движения курсора мыши пользователя, изменяя при этом анимационные эффекты, надписи, компоновку элементов и другие фрагменты изображения;

¹ интерактивные баннеры могут содержать различные динамические элементы управления, такие, как кнопки, меню, текстовые поля и др. Можно организовать загрузку другого баннера через опреде­ленный интервал времени, если пользователь не отреагировал на баннер, представленный первым;

¹ интерактивный баннер (в частности, баннер, созданный по техноло­гии Macromedia Flash) может содержать различные звуковые эф­фекты, от звукового фона в формате MIDI или МРЗ до коротких аудиовставок, воспроизводящихся при каком-либо действии поль­зователя: наведении курсора мыши на поле баннера, щелчке на нем кнопкой мыши и т. д. Причем различным участкам баннера могут соответствовать разные звуковые эффекты.